Hair mask cao cấp: Xu hướng làm đẹp mới nổi bật năm 2025

Thị trường toàn cầu: tăng trưởng ổn định

Theo báo cáo từ Mordor Intelligence, thị trường global hair mask năm 2025 khoảng USD 695,84 triệu, dự kiến lên ~USD 907,93 triệu vào năm 2030, với CAGR khoảng 5,47%.

Cập nhật và dự đoán thị trường “Hair mask” trong khoảng 2025 – 2030 (Ảnh: Mordor Intelligence)

Không chỉ dừng lại ở làm sạch hay tạo kiểu, người tiêu dùng hiện tập trung vào các sản phẩm dưỡng ẩm sâu, tái tạo keratin và giữ màu nhuộm lâu bền. Chính điều này khiến hair mask ngày càng được định vị như một sản phẩm chăm sóc tóc cao cấp, tương tự như kem dưỡng da trong ngành skincare.

Xu hướng sản phẩm: từ salon đến chăm sóc tại nhà

Trước đây, hair mask gắn liền với dịch vụ chuyên nghiệp trong salon. Nhưng nay, nhiều thương hiệu đã phát triển các dòng sản phẩm cao cấp dành cho bán lẻ, đáp ứng nhu cầu tự chăm sóc của khách hàng. Những điểm nhấn đáng chú ý gồm:

• Công thức thiên nhiên: dầu argan, chiết xuất bơ, protein thực vật.
• Ứng dụng công nghệ: peptide, công nghệ khóa ẩm, tái tạo cấu trúc tóc.
• Trải nghiệm cao cấp: hương thơm, kết cấu, bao bì sang trọng.

Điều này phản ánh sự dịch chuyển thói quen tiêu dùng: khách hàng muốn duy trì kết quả phục hồi từ salon ngay trong thói quen hằng ngày tại nhà.

Bethenny Frankel – ngôi sao truyền hình thực tế tại Mỹ đã cập nhật xu hướng này và trải nghiệm sản phẩm mặt nạ dưỡng tóc Nourishing and Rich Hydration của Olaplex dù nó mới ra mắt không lâu. Theo đó, cô nhận xét sản phẩm này là “amazing, like food for hair”. Nhận định này cho thấy mask tóc đang trở thành một phần quan trọng trong thói quen chăm sóc sắc đẹp, với vai trò tương tự như sản phẩm dưỡng da.

Bethenny Frankel đánh giá cao về sản phẩm mới của Olaplex (Ảnh: Getty Images for Emirates; Olaplex)

Góc nhìn Việt Nam: tiềm năng tăng trưởng rõ nét

Tại Việt Nam, thị trường chăm sóc tóc những năm gần đây tăng trưởng ổn định, nhờ sự bùng nổ của nhu cầu làm đẹp tại nhà sau đại dịch. Thị trường Hair Care (chăm sóc tóc nói chung) tại Việt Nam năm 2024 đạt ~ USD 362 triệu, được dự báo sẽ tăng lên ~ USD 571,3 triệu vào năm 2033, CAGR khoảng 5,2%.

Thị trường chăm sóc tóc nói chung tại Việt Nam (Ảnh: IMARC Group)

Bên cạnh đó, theo số liệu từ Industry ARC, thị trường professional hair care (bao gồm hair mask, nhuộm/uốn, styling, salon etc.) tại Việt Nam được dự đoán đạt ~ USD 169 triệu vào năm 2030, CAGR ~ 2,6% cho giai đoạn 2024 – 2030.

Nhiều thương hiệu quốc tế đã giới thiệu các dòng hair mask cao cấp tại Việt Nam, song song với sự phát triển của các thương hiệu nội địa. Người tiêu dùng trẻ (18–35 tuổi) đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm không chứa sulfate, paraben, và ưu tiên lựa chọn các thương hiệu hướng đến bền vững, thân thiện môi trường.

Nhìn về tương lai gần, có ba xu hướng chính sẽ định hình thị trường hair mask:

1. Chuyên biệt hóa sản phẩm: hair mask cho tóc tẩy, tóc nhuộm, tóc hư tổn nặng.
2. “Clean beauty” trở thành tiêu chuẩn: công thức thuần chay, an toàn, minh bạch thành phần.
3. Phân khúc cao cấp mở rộng: hướng tới trải nghiệm luxury hair care, với mức giá trung – cao và tập trung nhiều hơn vào giá trị cảm xúc.